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       这几天惊闻Superdry要退出中国市场,sbc68.com:颇感可惜。因为这个牌子我是很喜欢的,今天也专门穿了一件。当然,这件衣服有些年头了,也说明我有挺长时间没买过Superdry了,其实前两天我还专门去店铺里看了一下,想乘着大甩卖入几件,但最终也没选出能买的,其实价格已经很便宜了。看起来品牌确实有些问题,那么接下来我们通过几方面来分析一下Superdry


        首先,我们从根本上来说,英国高街品牌遇到了结构性问题,这个在之前叶眼观潮谈Cath Kidston英伦小碎花时就已经说过。英国高街品牌的衰落说到底是大英帝国衰落的缩影,英镑贬值,导致采购成本不断上升,中档英国品牌在国际市场竞争中很难与法国、意大利、美国的品牌抗衡。

 

       大家会问,Superdry难道也算高街品牌,或者说是快时尚品牌?这个问题其实我也是通过看数据才知道的。由于Superdry是伦敦上市公司,我们看了一下品牌的毛利率,目前是55%左右,前几年品牌状况比较好的时候也就60%


       我们先普及一下毛利率是怎么计算的,就是品牌花45块采购的服装,按照100块卖出,那么毛利率就是55%。也许你会说赚55块还不够多啊?那我要告诉你,这55块需要支付店铺的费用,推广的费用,产品开发的费用,公司运营的费用等等所有做一个品牌需要开支的费用。


       赫基公司此前曾于2013年引进米兰买手店10 Corso Como,但是在退出北京SKP后,去年5月也关闭了上海店铺。国际品牌在进入中国时找合作伙伴是必需的,但是采取怎样的合作或分工这里就很值得探讨。看起来国内的服装企业在如何引进国外品牌上还有很长的路要走,这个我们下次有机会再谈。


       据说Superdry计划收回控制权转作线上购物和批发业务,关于这点我是比较迟疑的,我认为品牌定位和产品是目前Superdry的最大问题,而销售渠道问题只是其次。


       谢谢收看叶眼观潮,喜欢的话请随手点赞转发,我们下期再见。


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